Co je skutečné gró vaší značky a jak s ním pracovat v marketingu?

REZERVACE MÍSTA MOŽNÁ DO 30.10.2026

PROČ PŘIJÍT?

Zjistíte, proč některé značky zaujmou a zůstanou nám v hlavě, zatímco jiné rychle zapadnou, přestože nabízejí kvalitní služby nebo produkty.

Podíváte se pod povrch svého podnikání a pojmenujete, co je skutečnou podstatou vaší značky, jakou hodnotu lidem přinášíte a jaký pocit v nich chcete vyvolávat. Odnesete si konkrétní základ, o který můžete opřít svou další marketingovou komunikaci.

Díky tomu pro vás bude jednodušší rozhodovat, o čem psát, jaké fotografie vybírat, jak vystupovat ve videích i jakým jazykem se svými zákazníky mluvit. Vaše komunikace bude působit uceleněji, osobitěji a lidé si snáze zapamatují, čím jste právě vy výjimeční.

Jaké jsou základní body, kterým se budete věnovat?

Mnoho značek komunikuje podobně. Nabízí kvalitu, individuální přístup, zkušenosti a péči o zákazníka. Jenže právě proto často splývají a lidé si je nedokážou zapamatovat.

Na kurzu se podíváme pod povrch vaší značky a budeme hledat její skutečné gró – hlubší hodnotu, emoci a myšlenku, která stojí za tím, co děláte. Nejen co nabízíte, ale proč by si měli lidé vybrat právě vás a jaký pocit si mají s vaší značkou spojit.

Pomocí praktických cvičení si pojmenujete základní stavební kameny své značky a zjistíte, jak je promítnout do obsahu, fotografií, videí, profilu na sociálních sítích i způsobu, jakým komunikujete.

• Proč většina značek působí genericky a zaměnitelně
• Proč si některé značky a osobnosti zapamatujeme a jiné rychle zapadnou
• Rozdíl mezi tím, co prodáváte, a skutečnou hodnotou, kterou lidem přinášíte
• Hlubší vrstvy značky: hodnoty, motivace, zkušenosti, přesvědčení a přínos
• Praktický pracovní list pro hledání vlastního gró
• Jakou emoci má vaše značka vyvolávat a proč je důležitá
• Jak se gró značky propisuje do profilu a bio na sociálních sítích
• Jak podle něj vybírat témata příspěvků, fotografie a náměty pro videa
• Jak najít vlastní styl komunikace a tone of voice
• Jak udržet značku konzistentní, aniž by působila strojeně nebo stále stejně

Lektorka: ELIŠKA KOŽÍŠKOVÁ

Eliška Kožíšková je marketingová a strategická konzultantka, lektorka a akreditovaná koučka. Pomáhá podnikatelům a firmám pojmenovat, v čem jsou jedineční, ujasnit si směr značky a proměnit jejich zkušenosti a myšlenky v komunikaci, která je autentická, zapamatovatelná a přináší výsledky.

Ve své práci propojuje marketingovou strategii, osobní branding, storytelling a koučovací přístup. Má za sebou spolupráce s desítkami podnikatelů i firem napříč obory a dlouhodobě se věnuje také tvorbě obsahu, sociálním sítím a vzdělávání.

Na kurzech staví na praktičnosti, otevřenosti a konkrétních výstupech, které mohou účastníci ihned využít ve svém podnikání.

KDY A KDE?

Místo konání: Naše Dílna, Zálešná I, Zlín

Orientační struktura akce:

8:45 – 9:00 příchod, přivítání, káva
9:00 – 12:00 Co je skutečné gró vaší značky a jak s ním pracovat v marketingu?
12:00 rozloučení, odchod