Identita a esence značky & Strategie růstu a akcelerace značky

Praktický celodenní workshop zaměřený identitu značky a strategii jejího růstu. Program bude rozdělen do dvou tematických bloků. Odnesete si ucelené informace, konkrétní postupy a know-how, které můžete okamžitě využít.

DOPOLEDNÍ BLOK (8:30 – 11:30)

OBSAH dopoledního bloku:

Jak se odlišit a být zapamatovatelný
– proč už nestačí “lidský a profesionální”
– přehlcenost reklamami, 1–3 sekundy pozornosti
– co znamená, že funguje brand (vzpomínkovost)

Tři kódy značky
– co je kód značky + příklady
– proč → jednoduchost, konzistentnost
– praktický worksheet: najdi své 3 kódy

Jádro osobní značky
– cvičení se 3 bublinami (rozklíčujte „lidský přístup“)
– doplňkové: mapa kontrastů / metafora značky

Hodnoty a manifest značky
– proč je těžké vybrat 3–5 hodnot
– 5 otázek → konkrétní odpovědi místo frází
– seskládání esence značky
– „jedna stránka značky“ – první náčrt

ODPOLEDNÍ BLOK (12:30 – 15:30)

OBSAH odpoledního bloku:

Další vizuální a emoční identita
– značka jako člověk
– značka jako zmrzlinový stánek (vizuál, emoce, atmosféra)

Konzistence a OST
– proč je konzistence silnější než USP
– příklady OST
– hledání vlastního OST

Brandový akcelerátor – jak získat náskok
– příklady značek, které získaly výraznou výhodu
– recyklace obsahu
– ikoničnost osobní značky
– trendy & kontra-trendy
– praktické cvičení: Za co se chci postavit?
– borrowing equity & spolupráce
– spojení dvou známých konceptů
– proč je názor vaší nejlevnější a nejsilnější zbraní

Závěr

Lektorka: ELIŠKA KOŽÍŠKOVÁ

Eliška pomáhá lidem nalézt jejich potenciál a tím dosáhnout toho, čeho opravdu v životě chtějí. Je vystudovaný sociolog a akreditovaný kouč. Taky je ale člověk překypující energií a nápady.

Kdy a kde?

Místo konání: Naše dílna ve Zlíně.

Orientační struktura akce:

8:15 – 8:30 příchod, přivítání, káva
8:30 – 11:30 Identita a esence značky
11:30 – 12:30 obědová pauza
12:30 – 15:30 Strategie růstu a akcelerace značky
15:30 rozloučení, odchod